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“618”观察:平台优惠“套路”少了 国货消费热情涨了

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-06-18    作者:敦煌金石鑫商贸有限公司
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今天,一年一度的“618”电商大促活动步入高潮,数以万计的商家涌入“战场”,各大品牌抛出优惠措施抢客,各路明星、主播也频频亮相直播间“带货”。
此外,继去年“双11”之后,短视频平台快手、抖音再度杀入电商大促战局,拼多多则一如既往选择把“百亿补贴”做大做强。
值得注意的是,今年的“618”,是监管部门对于电商平台“二选一”等涉嫌垄断问题的重拳出击之后的..电商年中大促。在有关部门强力监管之下,今年“618”有何新变化?
少了“套路”,多了真诚,是今年618.大的变化。
一方面,今年各电商平台面向消费者的“618”优惠更为简单直接。例如,往年以“规则复杂、玩法太多”屡被吐槽的天猫,今年一改惯例,走上了简单的减价之路。在“618”期间,天猫还将每天补贴5亿元。
同时,天猫也将“618”的战线拉得更长。从5月24日晚8点开始,用户可在天猫开抢预售商品,不用再熬夜抢购。
与天猫同步,今年京东“618”也从5月24日开始,持续至6月20日。活动期间,消费者参加预售可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。
相比之下,拼多多虽“声量”不大,但延续过去的“思路”:做大做强“百亿补贴”,让消费者直接享受优惠。
值得注意的是,今年的“618”,是监管部门反垄断重锤落地之后电商平台的..大促。记者在天猫、京东、拼多多等平台对比发现,包括服装、家电、手机、食品、日化用品等热门商品主流品牌在各平台都标有“618”活动标识,且都推出了相应的优惠活动。
文渊智库创始人王超在接受媒体采访时指出,近年来对电商行业的监管力度加大,一些先提价后降价、虚假宣传的玩法已经不多见了,今年的“618”有了好的风气。
“套路”减少的背后,亦并非风平浪静。在监管重拳整治“二选一”的背景下,各大平台对商家“放低姿态”,试图通过服务绑定优质商家与品牌,从而吸引更多消费者。
比如,淘宝新商家可以实现5分钟就“一键开店”,还可免交保证金;聚划算活动取消“参聚险”“保价险”,取消开店时长的要求,不再以历史销售纪录和评价数量作为爆款标准;淘宝直播将“坑位费”一刀切改为按实际销量比例收取费用等。京东为提高商家入驻效率,则上线了“先开店后审核”通道,京东还向第三方商家提供融资贷款服务。此外,京东店铺排位赛采用赛道分级模式,将头部商家和中尾部商家分开排位,以此助力中小商家获得流量。
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